Góc Nhìn NEO79: Đằng sau chức vô địch China Open của Trịnh Khâm Văn: một phép thử dài hạn về giá trị thương mại của vận động viên
Trịnh Khâm Văn cuối cùng đã nâng cao chiếc cúp vô địch China Open ngay trên sân nhà.
Tối ngày 11 tháng 10, Trịnh Khâm Văn đánh bại Andreeva tại sân Diamond Court, giành chức vô địch đơn nữ giải Quần vợt Trung Quốc Mở rộng (China Open) 2026, trở thành nhà vô địch đơn nữ người bản địa đầu tiên trong lịch sử China Open.
Từ tứ kết US Open đến chức vô địch China Open, hành trình trở lại của Trịnh Khâm Văn vẫn tiếp tục viết nên những bất ngờ.
Hơn một tháng trước, cô còn phải thi đấu từ vòng loại US Open, thắng liền 7 trận để trở lại tứ kết. Trước Keys và Swiatek, cô liên tiếp hai trận bị dẫn 0-5 trong một set rồi gỡ liền 7 game để lội ngược dòng. Giờ đây trở về Bắc Kinh, "Queen Wen" quen thuộc với công chúng, người "đánh thế nào cũng không gục", cuối cùng đã bước lên bục nhận giải vô địch.
Và cùng với chức vô địch của Trịnh Khâm Văn, các thương hiệu cuối cùng cũng có cách ăn mừng mới.
Bá Vương Trà Cơ (CHAGEE) là thương hiệu đầu tiên tuyên bố mua một tặng một tất cả đồ uống trong ngày 12 tháng 10, kết quả là sự nhiệt tình của người tiêu dùng đã khiến mini app bị sập; SAIC Audi cũng chơi trò "mua một tặng một", chỉ có điều nhìn kỹ thì thứ được mua là ô tô, còn thứ được tặng là mô hình xe cùng mẫu; Alipay thì chuẩn bị những "lời thì thầm" Trịnh Khâm Văn gửi tới người hâm mộ, người dùng chỉ cần dùng tính năng "chạm một cái" của Alipay tại cửa hàng thực tế là có thể mở khóa nội dung độc quyền.
Từ poster vô địch đến ưu đãi có thời hạn, rồi đến đủ kiểu cách chơi mới để tương tác với người hâm mộ, chiếc cúp vô địch China Open này của Trịnh Khâm Văn cũng mang lại cho các thương hiệu hợp tác nhiều cơ hội hơn để cùng tham gia ăn mừng.
Lùi thời gian lại một năm, sự trở lại này không hề dễ dàng.
Ngày 18 tháng 7 năm 2025, Trịnh Khâm Văn phẫu thuật khuỷu tay phải, sau đó phải nghỉ thi đấu dài hạn; hai tháng sau tại China Open, cô từng trở lại sớm nhưng rồi lại phải rút lui vì chấn thương.
Đến năm 2026 khi trở lại hệ thống giải đấu, cô cũng trải qua một quãng thời gian dài tìm lại phong độ thi đấu, liên tiếp bị loại sớm ở Roland Garros và Wimbledon, thứ hạng thế giới tụt dốc xuống vị trí thứ 121, cuối cùng ngay cả US Open năm nay cũng phải đánh lại từ vòng loại.
Đây có lẽ là giai đoạn sa sút kéo dài thực sự đầu tiên trong sự nghiệp của cô.
Nhưng trong năm đó, các thương hiệu liên quan đến cô về cơ bản vẫn không dừng hành động — không có thương hiệu nào tuyên bố chấm dứt hợp đồng với cô, một số thương hiệu thậm chí còn chọn tăng cường đầu tư đúng vào giai đoạn cô vắng mặt trên sân và thành tích đi xuống: có thương hiệu nâng cấp vị trí đại diện của cô, có thương hiệu ra mắt sản phẩm dành riêng cho cô, lại có thương hiệu mới ký hợp đồng với cô.
Trong những ngày thiếu vắng sự xuất hiện gắn liền với thành tích, phần lớn các thương hiệu vẫn xuất hiện vào những dịp như sinh nhật, ngày trở lại, buổi tập và các giải đấu quan trọng. Nội dung xoay quanh Trịnh Khâm Văn cũng không còn chỉ dừng lại ở chức vô địch và chiến thắng, mà còn nói đến việc hồi phục chấn thương, bắt đầu lại và kiên trì bền bỉ.
Nói chung, khi vận động viên đứng trên bục nhận giải, thương hiệu có quá nhiều lý do để cùng ăn mừng. Nhưng điều thực sự khiến một mối hợp tác để lại ấn tượng thường lại là những lúc không có chức vô địch, không có khoảnh khắc tỏa sáng, mà hai bên vẫn sẵn lòng ở bên cạnh nhau.
Nhìn lại năm ngoái, vào đúng ngày sinh nhật lần thứ 23 của Trịnh Khâm Văn, Bá Vương Trà Cơ đã đăng một bài chúc mừng sinh nhật. Về danh xưng, Trịnh Khâm Văn được nâng cấp từ "Đại sứ sức khỏe toàn cầu" trước đó lên "Người đại diện thương hiệu toàn cầu", đồng thời trở thành người đại diện thương hiệu toàn cầu đầu tiên của Bá Vương Trà Cơ.
Mà thời điểm này chỉ cách lần Trịnh Khâm Văn một lần nữa rút lui vì chấn thương tại China Open có 9 ngày.
Thương hiệu viết trong bài chúc mừng sinh nhật: "Cảm ơn vì đã đồng hành suốt chặng đường này, giống như tình cảm giữa những người bạn cũ, tự nhiên mà ngày càng sâu đậm." Tiếp đó còn có một câu: "Mong rằng trong tương lai chúng ta tiếp tục sát cánh cùng nhau tiến bước."
Khi ấy cô vừa trải qua phẫu thuật, vội vàng trở lại rồi lại rút lui vì chấn thương, khi nào mới có thể thi đấu bình thường trở lại cũng chưa có câu trả lời chắc chắn. Bá Vương Trà Cơ vẫn chọn đúng giai đoạn này để làm sâu sắc thêm vai trò thương hiệu của Trịnh Khâm Văn, từ một mối hợp tác xoay quanh triết lý sức khỏe trở thành hợp đồng đại diện toàn cầu bao trùm toàn bộ thương hiệu.
Lancôme cũng có lựa chọn tương tự.
Ngày 2 tháng 5 năm 2026, tuy Trịnh Khâm Văn đã trở lại sân đấu nhưng phong độ vẫn thất thường, vậy mà Lancôme vẫn tuyên bố tiếp tục hợp tác với cô dưới danh nghĩa mới, từ "Đại sứ chăm sóc da của thương hiệu" trước đó lên "Người đại diện chăm sóc da của thương hiệu", vai trò hợp tác của hai bên một lần nữa được nâng cấp.
Còn có một số thương hiệu trực tiếp biến sự đồng hành thành những sản phẩm cụ thể hơn.
Ngày 3 tháng 8 năm 2025, chỉ 16 ngày sau khi Trịnh Khâm Văn phẫu thuật, Wilson mở bán trước mẫu Ultra 95 QZ V5. Đến khi sản phẩm mới chính thức ra mắt, hãng lại dùng câu: "Thay cây vợt chiến, vừa là khởi động lại, vừa là tích lũy sức mạnh cho sự tái sinh."
Dù khi đó Trịnh Khâm Văn đã xác nhận vắng mặt tại US Open, trong ngắn hạn cũng không có sự xuất hiện trên sân đấu nào để quảng bá cho sản phẩm mới, nhưng Wilson vẫn chọn đúng thời điểm này để ra mắt sản phẩm vợt lấy cô làm trung tâm.
Tháng 11 năm 2025, Trịnh Khâm Văn đã một lần nữa rời sân đấu hơn một tháng. Ngày 21 tháng 11, Weibo chính thức của AUDI ra mắt phiên bản Audi E5 Sportback "Khâm Định" hiệu suất quattro. Chữ "Khâm" trong "Khâm Định" ở đây được lấy trực tiếp từ tên của Trịnh Khâm Văn.
Tháng 6 năm 2026, Beats cũng làm điều tương tự. Thương hiệu ra mắt chiếc Beats Studio Pro màu độc quyền của Trịnh Khâm Văn, sử dụng thiết kế phối màu hồng với màu cát dịu, ngay cả bao bì bên ngoài cũng có thêm hình con giáp "ngựa" của Trịnh Khâm Văn.
Trong khi các thương hiệu cũ tiếp tục đồng hành, cũng có những thương hiệu mới chọn đầu tư trong giai đoạn sa sút này.
Ngày 19 tháng 1 năm 2026, Qwen chính thức công bố Trịnh Khâm Văn trở thành người đại diện thương hiệu toàn cầu.
Khi đó đã hơn ba tháng trôi qua kể từ khi cô rút lui vì chấn thương tại China Open, và ngày trở lại thi đấu vẫn chưa được xác định.
Trong thông báo chính thức, Qwen tận dụng mối liên hệ tự nhiên về tên gọi giữa "Queen Wen" của Trịnh Khâm Văn và "Qwen", đồng thời viết:
"Những ngày sau này cùng nhau đối mặt với các vấn đề, dũng cảm 'đặt ngàn câu hỏi'."
Ngày 6 tháng 2, Turkish Airlines lại tuyên bố Trịnh Khâm Văn trở thành người đại diện thương hiệu toàn cầu. Mãi đến giải Doha sau đó, Trịnh Khâm Văn mới chính thức khởi động mùa giải 2026.
Cả hai đối tác mới đều chọn ký hợp đồng trong giai đoạn cô đã lâu không có thành tích thi đấu. Bản thân lựa chọn này thực ra càng cho thấy sự công nhận của các thương hiệu đối với giá trị lâu dài của Trịnh Khâm Văn.
Ngoài những lần nâng cấp hợp tác, sản phẩm độc quyền và hợp đồng mới này, nhiều thương hiệu khác đã đồng hành cùng Trịnh Khâm Văn nhiều năm cũng luôn duy trì sự ủng hộ và quan tâm dành cho cô.
Tháng 9 năm 2025, Trịnh Khâm Văn khi vẫn đang trong giai đoạn hồi phục sau phẫu thuật đã xuất hiện trong chiến dịch thương hiệu toàn cầu "Why Do It?" của Nike, cùng xuất hiện với các vận động viên như LeBron James, Alcaraz. Đoạn quảng cáo ấy nói đúng về lý do vì sao vẫn phải tiếp tục thử sau thất bại: "Không thử thì lấy đâu ra cơ hội chiến thắng?"
Sau trận thắng đầu tiên trong lần trở lại đầu tiên tại China Open, ngày hôm sau Gatorade viết: "Dù thuận cảnh hay nghịch cảnh, luôn có thể làm chủ trận đấu bằng một tâm lý mạnh mẽ. Đó chính là Queen Wen của chúng ta!"
Tháng 2 năm nay, Yili ra mắt chiến dịch thể thao mới "WHY NOT", Trịnh Khâm Văn xuất hiện cùng các vận động viên như Tô Dực Minh, Tô Bỉnh Thiêm. Thông điệp của thương hiệu viết: "Là quyết tâm vượt dòng nước ngược, hay niềm tin không bao giờ cúi đầu?"
Trịnh Khâm Văn sau đó đã chia sẻ lại và đáp lời: "WHY NOT là ngọn lửa luôn bùng cháy trong tim, không đặt giới hạn, dựa vào khát vọng từ bên trong, vung từng cú đánh đến tận cùng."
Khi ấy cô vẫn còn cách rất xa phong độ tốt nhất của mình.
Và việc truyền thông của các thương hiệu này cũng không chỉ chờ đợi một khoảnh khắc tỏa sáng sau chiến thắng. Sự hồi phục sau chấn thương, sự kiên trì trong lúc sa sút, cùng những lần trở lại sân đấu hết lần này đến lần khác, cũng đều trở thành nội dung mà các thương hiệu và Trịnh Khâm Văn cùng nhau kể lại.
Vì vậy, đến US Open lần này, khi Trịnh Khâm Văn thực sự vượt qua từ vòng loại để trở lại, những thương hiệu đã cùng cô đi qua giai đoạn sa sút cuối cùng cũng chờ được khoảnh khắc tỏa sáng mới.
Sau hai trận liên tiếp lội ngược dòng từ 0-5 thành 7-5, Nike viết: "Từ nay về sau, ai dám dẫn trước bạn 5-0 cũng đều phải run sợ trước."
Alipay cảm thán: "Hai trận liên tiếp từ 0-5 thành 7-5, đây không chỉ là một cuộc lội ngược dòng, mà là niềm tin và sự kiên trì không bao giờ bỏ cuộc, xuyên thủng đêm tối trên suốt chặng đường bạn đã đi!"
Audi cũng ngay lập tức hưởng ứng sự trở lại mạnh mẽ của Trịnh Khâm Văn.
Bá Vương Trà Cơ thì nói: "Từng điểm một, tìm lại con người quen thuộc của mình. Từng bước một, tiến tới những khả năng mới."
Qwen tóm tắt chiến thắng này bằng câu: "Chiến thắng là câu trả lời cho sự kiên trì."
Beats thì nhắc nhở: "Gạt bỏ ồn ào, đánh trở lại nhịp điệu của mình."
Đỉnh cao và vực sâu vốn dĩ là một phần trong sự nghiệp của vận động viên chuyên nghiệp. Sự hợp tác giữa thương hiệu và vận động viên cũng phải trải qua những chu kỳ như vậy. Khi chấp nhận sự tồn tại của những lúc sa sút và những lần bắt đầu lại, mối quan hệ giữa vận động viên và thương hiệu mới dần tích lũy thành sự gắn kết sâu sắc hơn.
Giờ đây, tuy Trịnh Khâm Văn dừng bước ở tứ kết US Open, nhưng với những thương hiệu đã cùng cô đi qua một năm vừa rồi, sự trở lại lần này đã đủ ấn tượng. Trịnh Khâm Văn đã tìm lại nhịp độ thi đấu, và cũng đưa bản thân trở lại dưới ánh đèn sân khấu.
Và điều có sức nặng hơn cả những tấm poster chiến thắng ấy, thực ra lại là quãng thời gian đồng hành trước khi chiến thắng trở lại, khi không có chức vô địch, không có khoảnh khắc tỏa sáng, nhưng các thương hiệu vẫn chọn ở bên cạnh cô.
Suy cho cùng, một tấm poster vô địch ghi lại khoảnh khắc chiến thắng diễn ra, còn mối quan hệ lâu dài giữa thương hiệu và vận động viên còn bao gồm cả những ngày chưa biết kết quả ra sao nhưng vẫn chọn tin tưởng lẫn nhau.
Cập nhật lúc 2026-10-13 20:09